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        摩登天空2022年度戰略發布:全面布局虛擬世界

        摩登天空2022年度戰略發布:全面布局虛擬世界

        時間: 2022-01-21 09:28:00  |  來源:  藝術中國

        1月19日,24歲的摩登天空舉辦2022年度發布派對,在這場以“1”為主題的發布派對上,創始人沈黎暉以“虛擬與現實合一”為探討形式,宣布將在升級傳統業務的同時,加速布局虛擬形態業務。

        早在2016年,摩登天空就將“虛擬即現實”作為草莓音樂節的主題去探討年輕人的生活方式,并持續思考關于虛擬世界話題。沈黎暉提出,虛擬和現實,二者水天一色。在傳統業務端,摩登天空早已將“內容、場景、用戶”實現閉環,虛擬內容、虛擬場景,以及虛擬場景里的用戶,也將在未來形成閉環,如此,摩登天空的現實傳統業務與虛擬形態業務鏡像合一,這也是摩登天空未來在業務方面的戰略和實踐邏輯。

        加速布局虛擬形態業務,摩登天空無限宇宙開啟

        加速布局虛擬人賽道,MVM獨立打造的首位虛擬音樂人誕生

        去年,摩登天空與萬像文化強強聯合,推出了虛擬藝人廠牌No Problem,簽約及合作的藝人包括歐陽娜娜擔任經理人的NAND樂隊,以及POOl池樂隊、DJ PURPLE、OPEN、5哥、GANSTACAT、AYAYI、白月魁、ROBBi、閃耀暖暖等。與此同時,摩登天空旗下四組音樂人——付菡(原力女孩)、APEX(APEX)、GUAN(GUAN Twins)、GG龍蝦(GG龍蝦),也以分身的形式進入了虛擬賽道,包括伊能靜、福祿壽FloruitShow、Jellyeeee在內的更多音樂人也將陸續加入其中。作為現實世界的鏡面,虛擬世界的他們,將帶來更為藝術化、更具想象力的音樂和表演。

        發布會當天,摩登天空重磅公布了由MVM打造的首位虛擬音樂人——Miro,集Mirror(鏡子)和Miracle(奇跡)寓意于一身的女孩,形象設定由摩登天空視覺創意廠牌MVM 創作,象征著如鏡子一樣呈現出現實與虛擬之間的折射。未來,Miro將以音樂為語言表達對新世界的感知,運用音樂、潮流文化等視聽語言,打破虛擬與現實的邊界,以更加立體的虛擬音樂人形象持續感知和創作,詮釋無限可能。

        通過簽約與合作成熟的虛擬藝人、自有簽約藝人設立虛擬分身,以及打造全新的虛擬藝人,摩登天空已經形成了一個可觀的虛擬音樂人矩陣,將快速實現虛擬人賽道的布局。

        作為虛擬世界的切入口,2022年,摩登天空將推出虛擬草莓音樂節,所有的數字人和虛擬藝人將登臺表演,讓用戶可以通過網絡進入虛擬世界的草莓音樂節,并與其他玩家在場內互動。

        持續探索「無限宇宙」,摩登天空推出數字藏品

        摩登天空對虛擬世界的思考和探索,并且一直在持續,并且,虛擬形態的內容和場景皆已有相對深厚的積累。

        2017年底,摩登天空視覺創意廠牌MVM推出以虛擬世界為背景的視覺藝術IP「摩登天空|無限宇宙_不思議な無數COSMOS_ 」,此后又陸續推出虛擬形象「I.M.O.」和「草莓醬」,由此建立了虛擬IP系列計劃,并與Nike、KFC、DELL、Alienware、Dolby等眾多一線品牌進行聯名合作,實現IP商業化。與此同時,2021年MVM聯合全球藝術家共同創作「草莓音樂節2021」限定海報,2022年初聯合跨文化服裝品牌A. A. Spectrum光譜推出「無限宇宙III」主題限定服裝,以開放的心態鏈接同頻的合作伙伴,為創作者提供更健康和全面的平臺。

        此次發布會現場首發的「無限宇宙IV」視覺作品,相較于前三季的場景化畫面,MVM在新一重宇宙中通過循序漸進講述故事的方式,以摩登天空虛擬IP「I.M.O.」人物角色REZ為主人公,做出更具體的內容設定,傳遞更高維的頻率。從Ⅰ到Ⅳ,其故事、場景與畫面更加豐富細膩。虛擬世界「無限宇宙」也是摩登天空現實世界所作的鏡像集合體,摩登天空、MVM、草莓音樂節、「I.M.O.」 、M_DSK音樂節等在內的全系IP都融于其作品之中。

        此外,摩登天空還在持續探索虛擬IP的形態?;谏詈竦囊魳穬热莼A和視覺方面的創造能力,摩登天空將數字藏品作為未來業務的一個重要方向,其旗下互聯網平臺“正在現場”app將在2022年推出數字藏品售賣頻道,自有IP將以數字藏品的形式上線售賣?!窱.M.O.」的數字藏品也在發布會現場限時開通預約通道。

        現實是最好的虛擬,傳統業務創記錄

        國風音樂領域集中發力,《摩登天空10》3月發行

        “內容”作為摩登天空的基礎業務,2021年的成績單頗為矚目。其中,新出版唱片92張,數量創造了摩登天空唱片出版歷年之最,新簽約音樂人74組。摩登天空旗下各廠牌已陸續簽下眾多具有國風屬性的音樂人,他們將在計劃于2022年3月發行的合輯《摩登天空10》集中展現,這張集合摩登天空對東方美學之思考的唱片,也標志著摩登天空將在相繼搖滾、民謠、Hip-Hop風潮之后,進入一個嶄新的時代。

        草莓音樂節2022年度主題:此刻

        現場音樂板塊,摩登天空在2021年舉辦音樂節24場、體育館演唱會1場、LIVEHOSE演出超千場,這些數據也給演出行業帶來了信心。發布會上,草莓音樂節2022年的主題“此刻”也正式公布。每一種情緒、每種狀態都只存在于此刻,尤其是經歷了艱難的兩年疫情之后,每個人都有更深的體會,此刻對于每個人而言都是最重要的事情。摩登天空以“此刻”為草莓音樂節為新一年的主題,意在于——希望每一個到達草莓音樂節現場的人都珍惜當下,珍惜身邊的人,珍惜此刻。

        線下場景再升級,版圖觸及9城

        在現有的LIVEHOUSE(MODERN SKY LAB)、CLUB(AKOMA)、城市街區的基礎上,摩登天空亦在持續探索線下場景的新形式并擴張版圖。2022年,摩登天空計劃將MODERN SKY LAB延伸至重慶、濟南、西安、溫州、武漢五座城市,AKOMA則落地首爾、北京、杭州、西安、武漢、無錫等6座城市。此外,摩登天空還計劃升級改造武漢民眾樂園,這是摩登天空的第一個綜合體項目,通過改造和運營這座始建于1919年的老建筑,整合青年生活方式與新消費場景,將打造以文化、藝術、科技為內核的青年文化地標,助力商業煥新和城市更新。

        用戶運營“ONE ID”,一鍵通行摩登天空生態全場景

        內容和場景的連接離不開用戶,摩登天空在現有的“正在現場”app、微信生態體系以及【登登登VIP】會員體系的基礎上,將重點把“用戶運營”進行數字化改造,實現線上與線下、現實與虛擬的不同場景之間,每一位用戶,只用一個ID即可識別身份,實現用戶一鍵登陸摩登天空生態全場景。在提升C端用戶體驗的同時,也讓B端的運營變得更高效。

        融合虛擬與現實,AR增強現實體驗

        虛擬和現實之間的關系并非拼接,而是相融,虛擬將增強現實體驗。面對已經運營成熟的線下場景,摩登天空也在積極探索升級相關的內容和場景的用戶體驗。

        摩登天空計劃于2022年改造完成的武漢民眾樂園,將集合現場音樂、虛擬音樂人、AR體驗、數字藏品展覽、公共藝術、商業場景等內容,它是虛擬增強現實體驗的綜合空間,是一個集合摩登天空所有業態的立體作品,也是摩登天空「無限宇宙」在現實世界中的一個縮影。

        與此同時,草莓音樂節還將在2022年推出AR體驗,用戶在草莓音樂節現場通過“正在現場”app掃描不同的實體場景,將看到不同的內容,包括演出時間表、導航、天氣預報等功能性信息,以及裝置、互動游戲等體驗類內容,用戶甚至可以通過AR看到洗手間有多少人排隊,餐飲街哪個商家有打折券……等等。虛擬照進現實,讓傳統的線下場景打破現實空間的限制,豐富又充滿趣味。

        對于摩登天空來說,世界是一場游戲。沈黎暉表示:“我們做的所有事情都是一件事情,把內容、場景和人連接在一起,把虛擬和現實連接在一起,我們和自然萬物連接在一起?!?這也正是摩登天空的使命——生命頌歌。



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